GA4 : Une révolution dans l’analyse des données en ligne
GA4 ou Google Analytics 4 est une révolution dans l’analyse des données en ligne. Il permet aux entreprises d’obtenir des informations précieuses sur leurs utilisateurs, leurs campagnes marketing et leurs performances en ligne. Cela les aide à prendre les meilleures décisions pour optimiser leurs stratégies et améliorer leur expérience client.
GA4 et UA
GA4 est la dernière version de la plateforme d’analyse de données de Google, il succède à Universal Analytics (UA). La principale différence entre eux réside dans leur approche de collecte et d’analyse des données. Alors qu’UA est basé sur un modèle centré sur les pages et les sessions, GA4 adopte une approche centrée sur l’utilisateur. Cela signifie que ce dernier suit les interactions individuelles des utilisateurs sur plusieurs appareils et plateformes, offrant une vue d’ensemble plus complète du parcours utilisateur. GA4 apporte des améliorations significatives en termes de suivi, d’analyse et de prévision des données en ligne. Il est mieux adapté à l’environnement numérique actuel qui est axé sur les appareils mobiles et les interactions multiplateformes. Formation GA4 permet de bien comprendre cet outil.
Les fonctionnalités de GA4
GA4 utilise un modèle d’attribution basé sur les événements, cela permet de mieux comprendre les différents points de contact d’un utilisateur avant une conversion. Il propose aussi un suivi d’événements plus flexible et plus puissant. Ces derniers sont désormais configurés de manière plus intuitive, facilitant ainsi leur mesure et leur analyse. Et encore, il intègre des fonctionnalités d’analyse prédictive alimentées par l’apprentissage automatique. Cela permet de prévoir le comportement des utilisateurs et d’identifier les segments d’audience les plus précieux. Vous pouvez utiliser des modèles prédictifs pour estimer les revenus futurs, prédire le taux de conversion des utilisateurs… Conçu pour suivre et analyser les données des applications mobiles, GA4 offre une vision globale des interactions des utilisateurs sur les différents canaux. Il utilise des identifiants d’appareils anonymes pour suivre les utilisateurs et offre des options de contrôle des données plus strictes. Pour information, GA4 est fait pour respecter les réglementations en matière de confidentialité de données comme le RGPD.
Les capacités d’analyse de GA4
GA4 dispose d’une interface d’exploration de données conviviale permettant de visualiser et d’explorer les données interactivement. Vous pouvez créer des tableaux de bord personnalisés, ajouter des filtres, des segments et des mesures pour analyser les données… De même, il regroupe les utilisateurs en cohortes basées sur des caractéristiques communes comme la date d’acquisition ou les actions effectuées. Cela permet d’analyser leur comportement au fil du temps et de mesurer l’impact des actions marketing. Aussi, les entonnoirs d’analyse de GA4 aident à comprendre le parcours utilisateur et à identifier les étapes où les utilisateurs abandonnent ou convertissent. Vous pouvez visualiser les taux de conversion pour chaque étape de l’entonnoir, cela permet d’optimiser votre site ou votre application pour améliorer les résultats. GA4 met l’accent sur le suivi des événements plutôt que sur les pages vues. Vous pouvez donc mesurer et analyser les clics sur des boutons, les téléchargements de fichiers ou les interactions vidéos. Cela donne des informations détaillées sur l’engagement des utilisateurs.